역전의 법칙

브랜드 전문화가 마케팅 역전의 비결이다.브랜드 (Brand) 특정한 판매자의 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭, 기호, 디자인 등의 총칭. 언어로 구성되어 소리 내어 읽을 수 있는 것을 브랜드 네임(Brand Name)이라 하고 소리 내어 읽을 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크(Brand Mark)라고 한다. 또 브랜드 네임, 브랜드 마크 가운데 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標, 트레이드 마크)라고 한다.브랜드 전문화 (Brand Specialization) 제품 전문화와 구별되는 개념으로 브랜드를 통하여 고객의 의식 속에 제품에 대한 우위 이미지를 경쟁사 제품과 뚜렷이 구별되게 각인함으로써 자기 제품만의 독자적인 이미지 영역을 만들어가는 전략. 따라서 ..

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• · 2006. 4. 14.
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불로초의 법칙

무의식을 자극하는 친근성이 장수하는 브랜드를 만든다. 소비자 선호도 (Customer's Preference Level of Brand) 경쟁 브랜드와의 관계에서 자사 브랜드에 대해 소비자가 얼마나 호감을 갖고 있는지를 나타내는 수치. 예전에는 직접 호(好),불호(不好)에 대한 측정을 하였으나 요즘은 브랜드를 왜 선호하고, 또 왜 선호하지 않는지, 나아가 향후 어떻게 하면 브랜드에 대한 구입을 고려하게 될지에 대한 것까지를 고려한 소비자 선호도가 널리 이용되고 있다.브랜드 차별화 (Brand Differentiation) 자사 브랜드를 경쟁사 브랜드와 구별되게 하기 위해 의도적으로 기업이 하는 모든 브랜드 관련 행위를 뜻한다. 브랜드 차별화는 브랜드 언어를 차별화하는 가장 기본적인 단계부터, 광고를 통해..

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• · 2006. 4. 13.
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